Контекстная реклама или SEO продвижение сайта?
7 апреля 2017 г.
Если у вас уже есть свой веб-ресурс или вы только планируете его создать, перед вами обязательно будет стоять вопрос: “Во что лучше вкладывать деньги для продвижения сайта: SEO или контекстную рекламу.”
Опытные интернет-маркетологи советуют использовать оба этих способа раскрутки web-ресурса в глобальной сети, а также добавить к ним SMM. Но в этой статье мы вместе с вами разберемся в преимуществах и недостатков каждого из главных “монстров”: онлайн рекламе и поисковом продвижении.
SEO против Contextual Advertising
Для начала давайте определим ключевую разницу между этими понятиями:
Контекстная реклама — ваше объявление на онлайн-страницах в Google, Яндекс и их партнерах, которое видит только ваша потенциальная целевая аудиторией (ЦА).
SEO — это способ достижения вашим сайтом ТОПа в бесплатной поисковой выдаче по запросам пользователей.
На страницах вашего браузера визуально это выглядит так:
Недостатки поискового продвижения и рекламы в Гугл и Яндекс
Для лучшей наглядности предлагаем вашему вниманию следующую сравнительную таблицу:
SEO оптимизация и поисковое продвижение в интернете | Контекстная реклама в Google AdWords и Яндекс.Директ |
Первые реальные результаты вы увидите месяца через два. Для многих это весьма долго. | Стоимость перехода одного человека по вашему рекламному объявлению может достигать нескольких долларов без гарантии совершения им целевого действия на странице сайта. |
Если хотите добиться высоких результатов в в сео-продвижении, тогда вам потребуется высококлассная команда специалистов. А это значительная нагрузка на бюджет. | Контекстная реклама работает только тогда, когда вы оплачиваете саму кампанию. |
Если вы пытаетесь проводить SEO раскрутку сайта самостоятельно, тогда приготовьтесь к тому, что вам нужно будет одновременно учитывать десятки факторов. А это ОЧЕНЬ сложно, поверьте. | Высокая конкуренция практически во всех нишах. И чем она выше, тем дороже обходится клик (переход пользователя по вашему объявлению). |
Всегда есть риск попасть под санкции поисковых систем (ПС). Если над вашим веб-проектом работают профессионалы с опытом, этот пункт можете пропустить. | Контекстная реклама фактически является одноразовым решением: увидели - перешли - заказали услугу или товар - забыли. |
Гугл и Яндекс постоянно изменяют свои алгоритмы ранжирования сайтов. А это влечет за собой непостоянство позиций web-ресурса в поисковой выдаче. | На рынке контекстной рекламы присутствует неприятное явление под названием “скликивание конкурентами” (ваши недоброжелатели заказывают пустые переходы по вашим объявлениям). В итоге вы тратите рекламный бюджет без достижения нужного результата. |
Поисковое продвижение отличается низкой прогнозируемостью конкретных результатов. Это следствие предыдущего пункта. | Одним из самых серьезных минусов контекстной рекламы является значительная часть нецелевого трафика. Вполне реальна ситуация, когда на 100 переходов всего 1-2 целевых действия от посетителей. |
SEO с каждым днем становится популярней для продвижения бизнеса онлайн, что значительно повышает конкуренцию. | Низкое доверие к контекстной рекламе со стороны онлайн пользователей. И вряд ли в ближайшее время что-то изменится. |
Преимущества контекстной рекламы и SEO
Поисковое продвижение | Google AdWords и Яндекс.Директ |
SEO имеет длительный эффект, который со временем увеличивает посещаемость практически в геометрической прогрессии | Контекстная реклама - это фактически моментальный результат. Уже в день запуска кампании можете наблюдать первые переходы по объявлению. |
С помощью поискового продвижения вы можете охватить огромную аудиторию, которым интересна тематика вашего сайта. | Одним из важнейших инструментов рекламы в поисковых системах является точная статистика по переходам, что позволяет точно корректировать рекламный бюджет в нужную вам сторону для достижения максимального эффекта. |
SEO подразумевает раскрутку вашего веб-ресурса под конкретные запросы пользователей. А это значит больше целевого трафика на сайт. | Запустить контекстную рекламу вы можете самостоятельно. Для этого достаточно пройти простую процедуру регистрации и создать объявление. |
Так что же выбрать?
Универсального ответа на данный вопрос нет. Все зависит от тематики вашего бизнеса, конкуренции в нише и тех конечных целей, которые вы хотите достичь. Из опыта работы команды интернет-маркетинговой студии VipWS Украина можем сказать, что лучших результатов достигают те онлайн-проекты, который используют комплексный подход продвижения онлайн: SEO + интернет-реклама + SMM + ряд других направлений вроде e-mail маркетинга.
P.S. Если у вас есть замечания по статье или дополнения, пишите в комментариях ниже. Если нужен совет по SEO продвижению сайта или созданию рекламных кампаний в интернете, пишите на нашу почту [email protected] или звоните.
