Продвижение сайта в Google и Яндекс: поведенческие факторы

Последние несколько лет поведенческие факторы имеют все большую роль в SEO. Это связано с тем, что поисковые системы Yandex и Google при ранжировании сайтов анализируют поведение посетителей на страницах поиска и на самом интернет-ресурсе, уделяя полученным результатам повышенное внимание.

Сам термин «поведенческие факторы» предполагает совокупность различных характеристик и показателей, которые дают возможность оценить эффективность сайта по действиям пользователей. Сюда относятся:

• клики пользователей;
• переходы по ссылкам;
• просмотр страниц;
• регистрация и др.

Для сбора информации о действиях пользователей на веб-сайте применяются всевозможные инструменты, о которых расскажем немного ниже. Сейчас давайте поговорим о том, какие бывают поведенческие факторы.

Роль поведенческих факторов при ранжировании

Улучшив поведенческие метрики, вы можете рассчитывать на высокие позиции сайта в поисковой выдаче и хороший целевой трафик на него.

Очень сложно сказать, какие параметры оказывают влияние на поисковую выдачу больше или меньше всего, так как поисковики не рассказывают об алгоритмах ранжирования. Однако, эксперименты многих известных SEO оптимизаторов позволили выделить ряд поведенческих факторов поисковиков Yandex и Google:

1. Посещаемость — представляет общую картину популярности ресурса в сети.
2. Клики по выдаче (CTR). Клики по выдаче бывают первыми и последними.
   • Первый клик по сниппету на странице поисковой выдачи — это, когда пользователь интернета ввел поисковой запрос и на странице выдачи сразу же кликнул на ваш источник.
   • Последний клик в выдаче — когда пользователь, совершив переход на сайт и посмотрев необходимую ему информацию, закрыл результаты поиска и не вернулся на страницу поисковой выдачи.

   Поисковики видят, что пользователям нравится сайт, и он получает высокие позиции с дополнительным трафиком.

3. Показатель отказов. Параметр, предоставляющий информацию о посетителях, которые просмотрели только одну единственную страницу веб-ресурса и после этого предпочли ее закрыть.

   По показателю отказов можно определить насколько качественный ресурс и релевантен ли он нужному поисковому запросу. Причины отказа могут быть разные: уход с сайта по переходу по ссылке, ввод нового URL, закрытие вкладки браузера и др. Посмотрите какой процент отказов на вашем сайте, если он высокий, то попробуйте его снизить следующими способами:

   1. улучшите качество внутренней перелинковки;
   2. измените дизайн сайта;
   3. уменьшите количество исходящих ссылок;
   4. оптимизируйте онлайн страницу;
   5. удалите всплывающие окна.

   Но самое главное - это убедитесь, что страница точно отвечает на запросы пользователей: попробуйте лучше ответить на запрос или упростите подачу информации.

4. Время на сайте — показатель, учитывающий время нахождения посетителей на сайте. Хороший сайт с полезной информацией задержит посетителя на длительное время в отличие от плохого, который покинут незамедлительно. Этот показатель можно улучшить, добавив качественный контент и ссылки на сопутствующие материалы в статьи, тем самым подталкивая к просмотру наибольшего количества страниц.
5. Глубина просмотра сайта — параметр, характеризующий качество сайта и оказывающий влияние на позиции в выдаче. Чем больше просмотренных страниц пользователем на протяжении одного посещения, тем больше он заслуживает доверия у поисковых роботов.
6. Прокрутка страниц. Движение мышью по сайту или прокрутка страниц пользователем фиксируются поисковиками. В случае отсутствия их, это свидетельствует о присутствие накрутки поведенческих факторов, что отрицательно сказывается на рейтинг сайта.
7. Возвраты на сайт — параметр, который показывает тех посетителей, которые заходили ранее на сайт и со временем вернулись на него. Это свидетельствует о востребованности этого ресурса, тем самым повышая рейтинг сайта.
8. Наличие сайта в социальных сетях. При ранжировании сайт, находящийся в социальных сетях, поисковыми роботами воспринимается очень положительно. Ведь упоминание сайта при обмене информации между людьми считается наилучшим элементом алгоритма ранжирования.

Инструменты, применяемые для отслеживания поведения пользователей

1. Счетчики посещаемости сайта. Устанавливаются на сайте и предназначены для внешнего измерения посещаемости, то есть с помощью них возможно отследить, проанализировать и изучить поведение пользователей.

   Например, поисковая система Яндекс популярна своим счетчиком Яндекс.Метрика, а Google — системой веб-аналитики Google Analytics. Счетчики являются важным инструментом для владельцев и SEO-оптимизаторов сайтов, так как они предоставляют информацию о количестве сделанных переходов, географическом местоположении, запросах в поиске, уровне популярности запросов и многое другое.

2. Надстройка для браузера. Все обращали внимание, как поисковик Яндекс предлагает установить свое детище — надстройку Яндекс. Бар. Небольшая инструментальная панель, имеющая оперативный доступ к разным сервисам поисковой системы и отображением данных о валютных курсах, погоде, наличии писем в почте и т. п.

   Принцип наблюдения за поведением пользователей аналогичен Яндекс. Метрики. Панель собирает требуемые Яндексу сведения о пользователях по конкретным параметрам, которые учитываются системой при сортировке сайтов в поисковой выдаче, выбирая кому же отдать предпочтение.

3. Клики по сниппетам. Поисковая система осуществляет сбор данных о поведенческих факторах из страницы результатов поиска (SERP) и выбирает более релевантные сайты.

   Например, пользователи совершают больше всего кликов по сниппетам из крайне низких позиций поисковой выдачи, то поисковая система воспримет это как сигнал о том, что эти веб-сайты более релевантные по запросу и, поэтому они заслуживают подняться выше.

Что в итоге?

Мы советуем постоянно улучшать поведенческие факторы, ведь это действительно очень важно:

• Проводите регулярный технический аудит, анализ юзабилити проекта и статистики посещений.
• Находите и удаляйте запросы несоответствующих тематики сайта.
• Оптимизируйте контент, улучшайте сниппет сайта, грамотно заполняйте мета-теги.
• Постоянно развивайте и обновляйте контент.

Оптимизируя или создавая сайт, прежде всего, думайте об удобстве и привлекательности веб-ресурса для посетителей. Делайте сайт максимально информативным, интересным и увлекательным для пользователя. Этому потребуется уделять много времени и сил, особенно на содержание и структуру сайта, но результатами вы точно будете довольны!

P.S. Появились вопросы или хотите что-то дополнить? Тогда пишите ниже в комментариях. Если нужна консультация пециалиста по вашему сайту, тогда свяжитесь с нами по указанным контактам.